איך בוחרים בין כמה מוצרי טיפוח מאותה קטגוריה?

נניח שאני רוצה לקנות סרום ויטמין C. או קרם חומצות BHA AHA. יש אינספור מוצרים דומים ברשת.
מה לקנות?
האם את זה שהריכוז שלו באחוזים גבוה יותר?
אולי את היקר יותר?
או של המותג הכי מפורסם?
איך לבחור? התשובה היא:

• לפי המטרה וההתאמה לעור
• לפי הפורמולה (ריכוז, איכות הרכיב הפעיל, סינרגיה עם רכיבים אחרים, קיום רכיבים מזיקים)
• חווית המשתמשת
• השילוב עם שאר השגרה
• המותג
• הביקורות ברשת, כולל המלצות משפיעניות.

על כל אחד מהסעיפים האלה ארחיב בפוסט זה.

---

המטרה וההתאמה לעור

אני צריכה להגדיר מטרה למוצר שאני קונה. לא לקנות סתם כי המליצו, אלא כדי למלא צורך בשגרה שלי למוצר שיתאים לי אישית.

• למשל: האם אני מחפשת פילינג לעור עדין? או פילינג רציני ועמוק לעור שמן ולא רגיש?
• מה סוג העור שלי? האם שמן? מעורב? יבש? רגיש?
• האם אשתמש בפילינג הזה על כל הפנים? או נקודתית? או אולי על אזור ה T בלבד?
• האם המוצר נועד לשימוש יומיומי? או פעם בכמה ימים/שבוע?
• האם מטרת סרום ויטמין C היא הבהרה? או נוגד חמצון לבוקר שיעזור לעור שלי להלחם בפגעי הסביבה?
• האם אני מצפה ממוצר קוסמטי שיפתור בעיה רפואית?

קצת הבנה במרכיבים תעזור לנו להחליט:

• לעור רגיש או עדין – נעדיף מוצרים עדינים. פילינג AHA עם חומצות עדינות יותר (לקטית, מנדלית) או כזה שבו ריכוז החומצה הגליקולית נמוך במיוחד.
• לעור שמן נעדיף חומצה הידרוקסית מתאימה יותר, לכן נבחר מוצר עם חומצה סליצילית BHA.
• אם אחפש ויטמין C להבהרה אשתמש בנגזרת יעילה להבהרה, למשל הסרומים של אייקוניקס או אסיף. אם אחפש משהו לאקנה אחפש נגזרת אחרת, למשל זו שיש בסרום של Mad Hippie
• לפתרון בעיה רפואית – כמו אקנה בינוני ומעלה, רוזציאה, סבוריאה, מלזמה – ותרו על המוצרים הקוסמטיים ופנו לרופאת עור. יהיה יותר זול והרבה יותר יעיל.

כדאי גם להכנס לאתר המותג ולשים לב לתוכן השיווקי באתר המותג. אבל, חשוב להתיחס לזה אחרי סינון! כלומר, לקחת מהתיאור השיווקי של המותג רק את ההתאמה לסוג עור והמטרה הכללית.
כדאי להיות מודע לכך שרוב המותגים לוקים בתשבוחות יתר ונוטים לתיאור שיווקי מוגזם וחסר פרופורציות. אם התיאור מוגזם ברמה בלתי מתקבלת על הדעת (למשל, כתוב שהמוצר מחליק קמטים) אז זו כבר בעיה של אמינות ולכן כדאי לדלג על המותג הזה.

---

הפורמולה

ריכוז

בואו נשבור פה מיתוס: הריכוז זה לא הדבר החשוב ביותר!!!.

• זה לא בהכרח נכון שסרום ויטמין C 23% עדיף על סרום ויטמין C 15%. זה תלוי אם מדובר באותה נגזרת של הויטמין C שיש שם.
  ויטמין C יכול לבוא בצורתו המקורית – ascorbic acid – או כאחד מהמון הנגזרות שלו. אי אפשר להשוות אחוזים ביניהם. לכל נגזרת יש יעילות טובה למשהו אחר. כל אחת יעילה ברמת חומציות PH אחר.
  PH נמוך, כמו שנדרש לחומצה אסקורבית, לא יתאים לעור עדין ורגיש. גם לא לשילוב עם רכיבים מסוימים אחרים.
• זה לא נכון שסרום 10% AHA תמיד יותר חזק מ 5% AHA. זה תלוי בסוג החומצות שיש שם:
  חומצות AHA יכולות להיות מסוגים שונים. 5% חומצה גליקולית, יותר פעיל מ 10% חומצה לקטית.

איכות הרכיב הפעיל

לא כל הרכיבים עם אותו שם הם זהים!

כל חברה יכולה לרכוש אותו רכיב פעיל מעשרות ספקים שונים, לפעמים במאות או אלפי מקורות. לכן, לא כל החומצה ההיאלרונית היא אותו הדבר, לא כל הניאצינמיד הוא אותו הדבר. לדוגמה, מי שניסתה את הניאצינמיד 5% של פרומיס ראתה איך הוא יותר יעיל מה10% של דה אורדינרי .
איך צרכן פשוט יכול לדעת את זה? לא יכול… 🙂 אבל יש נתונים שעוזרים לכוון. למשל, מחיר נמוך במיוחד של המוצר מעיד שהמותג מחפש ספקים זולים במיוחד. מותג אמין ואיכותי יעדיף לרכוש רכיבים איכותיים.

סינרגיה עם רכיבים אחרים בפורמולה

השלם הוא הרבה יותר מסכום מרכיביו.

אנחנו לא קונים 10% חומצה אזלאית אלא קונים מוצר קוסמטי עם הרבה רכיבים, שאחד מהם הוא חומצה אזלאית בריכוז 10% אבל יש עוד 90% לרכיבים אחרים. והם יכולים לשנות הכל.
האם אלו רק רכיבים שנועדו רק לייצר חווית משתמש (מרקם, ריח) יציבות ועמידות? או שיש עוד רכיבים שתומכים במטרת המוצר?

למשל,
– סרום star sweeper של פרומיס מכיל עוד רכיבים שמטרתם טיפול בפצעונים ועור שמן, כך שהוא הרבה יותר מסתם קרם 10% חומצה אזלאית. הרכיבים עובדים ביניהם בסינרגיה ומעצימים זה את זה.
– סרום ההבהרה של Reviva מכיל תערובת משמעותית של מדכאי מלנין שעובדים בדרכים שונות, ויש גם מעט פילינג שתומך בהבהרה. סינרגיה מצוינת.
– טונר עם 5% חומצה גליקולית של PIXI כמעט ולא פעיל, כי ה PH של המוצר מוריד את היעילות של החומצה הגליקולית.

רכיבים לא טובים

מתי אני אפסול מוצר ולא ארצה להתנסות בו?

• אם ריכוז הבישום במוצר גבוה, או כמות השמנים האתריים גבוהה. נפוץ בהמון מותגים טבעיים.
• אם זה מוצר נוזלי או ג'ל, ואחד מ-3 הרכיבים הראשונים הוא alcohol / SD alcohol
• אם מכיל רכיבים שהחלטתי שאינני רוצה לשלב בשגרת הטיפוח שלי. למשל – אוקסיבנזון.
• רכיבים עם אכזריות יתר, לטעמי: שמן סוסים, קיני ציפורים, פרוות מינק, ארס דבורים ועוד זוועות.
• רכיבים שדוחים אותי באופן אישי סובייקטיבי והפקתם כרוכה בנזק לבעלי חיים. למשל ריר חלזונות.

---

חווית משתמשת

מאד חשוב שיהיה לנו נעים להשתמש במוצר. טיפוח אמור להיות חוויה נעימה ברובה.
מרקם, ריח, דביקות, רמת ספיגה והיכולת להתאפר מעליו – כולם חשובים כדי שיהיה לנו אפשרי להשתמש בו.
אפשר ללמוד על המרקם וחווית השימוש גם מהתיאור השיווקי של המוצר וגם מביקורות ברשת.

---

השילוב עם שאר המוצרים בשגרה

אם יש לי בשגרה מוצרים אחרים, צריך לודא

• שאין לי מוצר דומה שיוצר כפילות
• שהרכב המוצר לא יפגע ביעילות של מוצרים אחרים
• השילוב שלו עם המוצרים האחרים לא עלול ליצור גירוי יתר.
  למשל, סרום ויטמין C לא רצוי ביחד עם חומצות AHA BH

ראו פה פוסט רלוונטי

---

המותג

• מוניטין וניסיון אישי – אם זה מותג אמין וטוב, שרכשנו ממנו מוצרים שהוכיחו את עצמם, יש סיכוי רב שגם המוצר הזה יתאים לנו. לא ודאי ב100%, אבל שוה בדיקה.
• חמלה – האם זה מותג שמנסה על בעלי חיים? אם כן, אז מבחינתי זה פסול על הסף.
• כחול לבן 🇮🇱- האם זה מותג ישראלי? אני מאד רוצה לתמוך במותגים כחול לבן.
• לא לתמוך באויביינו – האם זה מותג שהבעלים שלו תומכים בישראל או תומכים בטרור?
• אידיאולוגיות נוספות – למשל כמו קיימות, טבעיות, אורגניות וכו'.

---

ביקורות ברשת

ביקורות יכולות להיות מכמה מקורות:

• ביקורות באתר הבית של המותג –
  ברור שהמותגים מסננים ביקורות שליליות באתר שלהם. למרות שהרוב אמין, אני בוחרת להתעלם מביקורות באתר הבית.
• ביקורות באתרי רכישה כמו IHERB –
  ניתן לראות שם ביקורת על המרקם, הריח והתחושה. אבל, הדרך הכי טובה היא לחפש דוקא את הביקורות השליליות. ניתן ללמוד מהן על החסרונות של המוצר ולהחליט האם זה מבחינתי שובר שיוויון או משהו שלא מפריע לי בכלל.
• ביקורות בקבוצות פייסבוק – גם פה יש לשים לב לאיכות הקבוצה ורמת הניהול. האם מדובר בביקורות של נציגי המותג / לידריות /שיווק סמוי? או בביקורות אמינות וישרות של חברות הקבוצה?
  מוזמנות לקבוצה נושמות טיפוח .

המלצות של משפיעניות רשת

(הכתוב נוגע גם למשפיענים) –
פה הנושא רגיש. הרשת מופגזת במשפיעניות בכל מיני סדרי גודל, חלקן אמינות וישרות וחלקן לוח פרסום מהלך. אז איך יודעים אם משפיענית מסויימת היא אמינה? איך בוחנים אם היא מבינה על מה היא מדברת? איך יודעים למי להאמין?

• יש משפיעניות בודדות שבאמת מבינות על מה הן מדברות.
  גם מתוכן, יש רבות שיתגמשו כדי להמליץ על המוצר למטרת רווחים, וחלקן הקטן יהיו אמינות ולא ימליצות על כל מוצר.
  לצערנו, הרוב במקומותינו הן משפיעניות שימליצו על כל מה שישלמו להן עליו, וידקלמו כל טקסט שיווקי שהמותג נותן להן. הן גם יגידו שהמוצר נמצא אצלן בשימוש חודשיים ושינה את חייהן (בפועל הגיע אליהן לפני שבוע, ופרט להדגמה החד-פעמית בסטורי, הוא לא נגע בעורן בכלל).
• מישהי שמתעסקת בעיקר עם דברים שאינם טיפוח –
  למשל איפור, מתכונים, ספורט, ביגוד או לייפסטייל – מן הסתם היא אינה מומחית לטיפוח. אפשר להתיחס לביקורת שלה על חווית השימוש, המרקם והריח, ולהנות מההגשה הנחמדה שלה, אבל לא מעבר לכך.
• מישהי בעלת השכלה פורמלית רלוונטית או עיסוק רלוונטי –
  כלומר רופאת עור, רוקחת, טוקסולוגית, פורמולטורית, כימאית – כדאי להתיחס לתחום המומחיות שלה. למשל, רופאות עור ברובן המוחלט מבינות נפלא בכל מה שקשור למחלות עור, כדאי להתיחס לדעתן על התאמת המוצר לעור רגיש או לטיפול בסבוריאה, אקנה ושאר בעיות כאלה. גם לנושא רכיבים ומיכשור רפואי, אבל רוב הרופאות מבינות פחות בקוסמטיקה ובפורמולות. (יש בודדות יוצאות דופן). למשל, לא הייתי מתייחסת להמלצותיהן בנושא קרמים להגנה, כיוון שרובן כלל לא מבינות לעומק את ההבדלים ביניהם וגם לא מתמצאות בכלל בתחום הרגולציה של מוצרים קוסמטיים.
• מישהי בעלת השכלה אקדמית שלא קשורה לקוסמטיקה –
  היא לא מומחית בתחום יותר מכל אחת אחרת. אל תתרגשו מתארים אקדמיים. לדוגמה: תואר שלישי בביולוגיה או בפיזיקה הוא מכובד מאד מאד, אך לא נותן שום יתרון בהבנה בטיפוח.
• קוסמטיקאיות –
  ברובן המוחלט מנסות לקדם את המותגים שלהן. כדאי לסנן את ההמלצות. אבל מחלקן ניתן ללמוד נפלא על מצבי עור שונים שמגיעים אליהן.
• האם זו מישהי שותיקה בתחום? האם פתחה ערוץ לפני חודשיים ומיצבה את עצמה כמומחית או שהיא כבר הרבה שנים מצויה בתחום הטיפוח והקוסמטיקה?
• מאיפה היא שואבת את הידע שלה?
  האם זה בעיקר הדהוד של מה שנאמר אצל משפיעניות אחרות? או שהיא טורחת ולומדת ממחקרים ופרקטיקה?
  אישית אני מכירה כמה ערוצים ובלוגים שמהדהדים מה שאני כותבת… כולל לפעמים טעויות (כן, כולם טועים) וטעיות כתיב. זה זה קצת מצחיק אותי :-).
• מי שיורה שטויות בצרורות – לא כדאי לסמוך עליה. דוגמאות לשטויות שמעידות על חוסר הבנה: "קרם הגנה מינראלי עובד כמו מראה ומחזיר את כל הקרינה" (לא נכון), "יש קרמים להגנה שמגנים 24 שעות" (לא נכון), "מוצרים טבעיים טובים יותר" (לא נכון), "מה שלא טבעי מזיק לעור / מסרטן / משבש הורמונאלי" (לא נכון), "סיליקון/ ארבוטין/ רכיבי הגנה כימיים/ שמן מינראלי / מוצרים מאייהרב מסרטנים" (לא נכון), ", חשיפה לשמש ללא הגנה טובה לבריאות" (לא נכון), "קרם הגנה גורם לשיבושים הורמונליים" (לא נכון), "רק אצל קוסמטיקאים תמצאו רכיבים פעילים" (לא נכון).
  הכל לא נכון ובמו אוזני שמעתי מפי אנשים שמתימרים להיות מדענים, חוקרים, קוסמטיקאים ורופאים.

---

ההמלצות שלי

אין הנחתום מעיד על עיסתו… ובכל זאת, אני משערת שמי שהגיעה עד פה גם סומכת על דעתי.

אז את ההמלצות שלי תוכלו למצוא באתר ההמלצות של נושמת טיפוח. מוזמנות לחפש.

---

לסיכום:

כדאי להבין את רשימת המרכיבים ולנתח אותה טוב, להתאים את המוצר לצרכים שלנו, ולהתיחס ברשת רק לביקורות אמינות ולא משוחדות ממי שמבינות על מה הן מדברות.

---